汽車(chē)禮品
汽車(chē)禮品是指圍繞汽車(chē)周邊而開(kāi)發(fā)的禮品。以關(guān)懷汽車(chē)、汽車(chē)人為出發(fā)點(diǎn)，承載汽車(chē)文化，具備新穎性、精致性、科技性和實(shí)用性的特點(diǎn)，禮品以汽車(chē)用品、生活休閑用品、商務(wù)用品為代表;可以滿(mǎn)足以汽車(chē)人為目標(biāo)客戶(hù)的企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)或商務(wù)活動(dòng)中為了提高品牌知名度和客戶(hù)滿(mǎn)意度而贈(zèng)送的禮品需求，更可以滿(mǎn)足汽車(chē)生活中的自用或饋贈(zèng)親朋好友之需。
汽車(chē)禮品特點(diǎn)
汽車(chē)禮品是禮品的一個(gè)分支，必定需要具備禮品的第一特性需求--新穎性，禮品的目的是為了取悅對(duì)方，一件理想的禮品對(duì)贈(zèng)送者和受贈(zèng)者來(lái)說(shuō)，都能表達(dá)出某種特殊的愿望，傳遞出某種特殊的信息。禮品是社交的紐帶，新穎的禮品容易引起對(duì)方的新鮮感和關(guān)注度，新穎的東西難以模仿和跟風(fēng)，避免同質(zhì)化，從而體現(xiàn)禮品的價(jià)值;同時(shí)汽車(chē)禮品更多的還需要體現(xiàn)汽車(chē)文化屬性的特征。如今汽車(chē)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)代步工具，更多的時(shí)候承載著時(shí)尚，引領(lǐng)人們審美的流行趨勢(shì)，所以汽車(chē)禮品必然需要新穎、獨(dú)特來(lái)突顯汽車(chē)所引領(lǐng)的時(shí)尚元素，傳遞其創(chuàng)新形象和文化底蘊(yùn)。
汽車(chē)禮品-車(chē)載杯
汽車(chē)禮品的需求大致可以分為企業(yè)需求和個(gè)體需求，不管哪種需求最終的受眾都是以有車(chē)一族為主的，所以汽車(chē)禮品需要傳承的是汽車(chē)及相關(guān)企業(yè)的理念，和汽車(chē)精益求精的精神相符，體現(xiàn)汽車(chē)作為人們智慧的結(jié)晶，最高生產(chǎn)工藝的價(jià)值理念;同時(shí)汽車(chē)人大多為社會(huì)精英人士，對(duì)生活品質(zhì)要求較高，對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知較強(qiáng)，平時(shí)接觸消費(fèi)的大多為品牌產(chǎn)品或者行業(yè)內(nèi)中高端商品，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品有很強(qiáng)的趨同性。所以汽車(chē)禮品必須區(qū)別于其他行業(yè)禮品更多追求成本的特點(diǎn)，作為汽車(chē)禮品需要是在同類(lèi)產(chǎn)品中處于中高端的地位，可以是同樣的產(chǎn)品，但必須在選材、生產(chǎn)工藝、包裝、設(shè)計(jì)上精益求精，根據(jù)禮品用途不同可以是高價(jià)值的商務(wù)禮品或者低價(jià)值的促銷(xiāo)禮品，但不管哪類(lèi)汽車(chē)禮品都必須具備精致性的特征。
汽車(chē)禮品-科技性
汽車(chē)元素中最耀眼的就是其科技性，全鋁車(chē)身、鋁制發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、渦輪增壓、VVT發(fā)動(dòng)機(jī)、DSG雙離合等技術(shù)革命，ABS、EBD、ESP、TCS、TRC、DSC等眾多不斷超越的技術(shù)升級(jí)，高保真音響、GPS、自動(dòng)泊車(chē)、夜視系統(tǒng)等無(wú)時(shí)不刻彰顯汽車(chē)的科技含量，作為代表汽車(chē)文化的汽車(chē)禮品從誕生之日起就注定需要具備科技性，時(shí)刻傳遞汽車(chē)的科技含量，像汽車(chē)人表達(dá)汽車(chē)的科技魅力;例如等比例的合金車(chē)模、高性能賽車(chē)服、鋁鎂合金成型的工藝品、車(chē)載電子電器、杜邦材料的太陽(yáng)擋等等都是汽車(chē)禮品的重要組成部分。
汽車(chē)禮品-行車(chē)記錄儀
汽車(chē)禮品-實(shí)用性
禮品大部分是人們需要但不一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，所以必須要具備實(shí)用性，從而讓人們?cè)谑褂枚Y品的過(guò)程中能更好的感受禮品帶來(lái)的作用，并經(jīng)常接觸，從而更好的接受送禮者想要傳遞的情感和營(yíng)銷(xiāo)目的;汽車(chē)禮品作為人·車(chē)生活中不可或缺的物品，更加需要注重其實(shí)用性，可以讓人們更好的體驗(yàn)人·車(chē)生活，滿(mǎn)足汽車(chē)生活所需的同時(shí)，更好的引導(dǎo)和倡導(dǎo)健康汽車(chē)生活方式。
滿(mǎn)足汽車(chē)及汽車(chē)后市場(chǎng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)用途。以贈(zèng)送客戶(hù)為目的，幫助企業(yè)在售前提高和擴(kuò)大其知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售;在售后更好的服務(wù)于客戶(hù)，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度;從而達(dá)到提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，獲取更高的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的作用。
滿(mǎn)足人·車(chē)生活中汽車(chē)人自用:例如汽車(chē)用品、汽車(chē)生活精品可以作為關(guān)懷汽車(chē)和關(guān)懷汽車(chē)人之用;同時(shí)汽車(chē)禮品也可以作為人們?nèi)粘Ｉ钪袀鬟f情感的禮物，在朋友買(mǎi)車(chē)或者用車(chē)過(guò)程中，挑一份汽車(chē)禮品贈(zèng)送對(duì)方，可以傳遞送禮人的品味，讓對(duì)方在日后的人·車(chē)生活中有更好的體驗(yàn)，從而增進(jìn)彼此的友誼。
從汽車(chē)禮品企業(yè)用途可以分為:開(kāi)業(yè)慶典禮品、新車(chē)上市禮品、服務(wù)饋贈(zèng)禮品、銷(xiāo)售饋贈(zèng)禮品、活動(dòng)促銷(xiāo)禮品、公關(guān)宣傳禮品、積分兌換禮品。
從汽車(chē)禮品個(gè)人用途可以分為:關(guān)懷汽車(chē)之禮品(汽車(chē)用品)、關(guān)懷汽車(chē)人之禮品(生活精品)、汽車(chē)生活之禮品(以自駕游為代表的人·車(chē)生活方式必備品)、汽車(chē)文化之禮品(以車(chē)模為代表的滿(mǎn)足人們精神需求的收藏品)。
結(jié)合以上兩項(xiàng)汽車(chē)禮品分類(lèi)定義汽車(chē)禮品可以分為:關(guān)懷汽車(chē)之禮品、關(guān)懷汽車(chē)人之禮品、人·車(chē)生活之禮品、傳遞汽車(chē)服務(wù)之禮品、延伸汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)之禮品、承載汽車(chē)文化之禮品。
汽車(chē)禮品需求分為團(tuán)體需求和個(gè)體需求
團(tuán)體需求根據(jù)不同的用途可以分為商務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、福利四大需求
團(tuán)體需求以定制為特點(diǎn)，即以不同企業(yè)客戶(hù)需求的特點(diǎn)進(jìn)行批量化定制
把對(duì)汽車(chē)禮品需求的企業(yè)進(jìn)行分析可以分為三大類(lèi):
汽車(chē)主機(jī)廠、汽車(chē)集團(tuán)及汽車(chē)4S店
1)作為企業(yè)滿(mǎn)足商務(wù)活動(dòng)中的禮品需求
2)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中以增進(jìn)銷(xiāo)售為目的的禮品需求
3)在汽車(chē)服務(wù)過(guò)程中以提高客戶(hù)滿(mǎn)意度為目的的禮品需求
4)以傳遞品牌文化和增加盈利點(diǎn)為主要目的的生活精品銷(xiāo)售需求
汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)企業(yè)
主要以在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中增進(jìn)銷(xiāo)售為目的禮品需求，相關(guān)企業(yè)為:汽車(chē)用品企業(yè)、汽車(chē)零配件企業(yè)、裝潢美容連鎖機(jī)構(gòu)、汽車(chē)維修服務(wù)企業(yè)、汽車(chē)俱樂(lè)部等
以有車(chē)一族為服務(wù)對(duì)象的企事業(yè)單位
1)銀行金融業(yè):以銀行信用卡中心針對(duì)汽車(chē)人的汽車(chē)卡的開(kāi)卡贈(zèng)送和積分兌換禮品需求為代表，金卡、白金卡等高端客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)禮品和銀行內(nèi)部員工福利禮品為補(bǔ)充
2)保險(xiǎn)業(yè):以車(chē)險(xiǎn)客戶(hù)為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的禮品需求
3)石化行業(yè):集團(tuán)客戶(hù)的商務(wù)禮品、日常經(jīng)營(yíng)針對(duì)汽車(chē)人的促銷(xiāo)禮品、石化網(wǎng)點(diǎn)商超的生活禮品銷(xiāo)售
4)電信移動(dòng)行業(yè):VIP俱樂(lè)部的積分兌換禮品、集團(tuán)客戶(hù)的商務(wù)禮品、員工福利禮品
5)廣告媒體行業(yè):汽車(chē)網(wǎng)、汽車(chē)雜志期刊報(bào)紙等汽車(chē)類(lèi)媒體的禮品需求
禮名揚(yáng)禮業(yè)專(zhuān)業(yè)汽車(chē)禮品供應(yīng)商。
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